几年前，我在去弗吉尼亚参加周末露营的路上在一家沃尔玛停了下来。当我走进去的时候，一个年轻的女人走了出来，对着一个慢慢穿过停车场的老人喊道：“他们又有老山核桃派了！”在那之前的一年，我在芝加哥的一个温室里参加Dale Chihuly的展览，一个男人对他的妻子说：“看，亲爱的，那些花看起来就像我们昨天在沃尔玛看到的。”站在令人惊叹的玻璃和罕见的植物群中，一个折扣零售商可以说是我最不可能想到的事情。这样的经历提醒我，消费主义在我们的生活中是多么金博体育。购物是我们娱乐和定义自我的方式。现在每个人都在问的问题是：我们面临的全球衰退会改变这一点吗？
人种学研究公司Context-Based Research Group和营销公司Carton Donofrio Partners进行的一项新研究得出结论，一种新的“脚踏实地的消费者”将从经济危机的灰烬中崛起。该团队确定了消费者在文化转型过程中所经历的五个阶段。消费者首先会意识到，他们买的东西并不是他们自己。接下来，他们不得不接受依靠信贷生活的固有危险。然后，他们开始以不同的方式衡量购买的价值，因为他们开始考虑购买对社会的更大影响。这样，他们就会去掉那些他们意识到自己生活中不需要的多余的“东西”。最后，新的脚踏实地的消费者认为他们未来的生活不仅仅是一系列的购买。
消费者不会完全停止消费，但他们的消费方式肯定会有所不同。当品牌退后一步，试图了解客户心态的转变时，这项研究为重新思考他们如何传达自己的价值提供了一个有趣的框架。我们已经开始在戴比尔斯（DeBeers）和蒂芙尼（Tiffany）等公司的假日广告活动中看到这种效果。
点击这里观看人类学家展示他们发现的视频，并下载研究副本。
披露：Rose Communications与负责这项研究的两家公司建立了战略联盟。