宝洁的Dawn帮助受石油泄漏影响的野生动物

上周我读了杰克·内夫的文章广告时代在“黎明”号的墨西哥湾沿岸漏油事件中的野生动物救援工作——以下是节选：

黎明的野生动物救援努力闪耀在墨西哥湾沿岸石油泄漏

在环境灾难的背景下，洗碗皂的长期公益广告活动

作者：杰克·内夫

巴达维亚，俄亥俄州（AdAge.com）——这可不是宝洁公司想要的运气，但它的Dawn洗洁精是墨西哥湾漏油事件中为数不多的受益品牌之一。

黎明在地球日为其野生动物救援工作发布了一个新的广告，就在环境灾难正在展开的时候，它仍在进行相关的宣传筹款活动。该公司发言人苏珊·巴巴（Susan Baba）说，本周早些时候，该公司向墨西哥湾沿岸的动物救援人员运送了1,000瓶“黎明”矿泉水，并计划在本周末之前再运送1,000瓶。

为了避免被指责为投机主义，宝洁的广告和捐赠是该公司最古老的公益营销项目之一的延伸，该项目始于1989年埃克森·瓦尔迪兹号石油泄漏事件，目前已进入第四个十年。

由于黎明与领先的野生动物救援组织，国际鸟类救援和研究中心和海洋哺乳动物中心的长期合作关系，它可以访问灾难现场附近的动物救援工作，很少有新闻机构有这样的机会，所以它今天开始通过其发送关于第一批鸟类救援的新闻Facebook粉丝页面拥有超过14万的粉丝Twitter帐户，一个拥有不到200名粉丝的新网站。阳狮集团（Publicis Groupe）旗下的MS&L集团负责“黎明”的公关，包括该品牌的Facebook页面和Twitter账户。

你可以在这里阅读全文。

对于宝洁来说，这无疑是一个非常微妙的局面——我的同事罗斯玛丽称之为“传教士和唯利是图之间的平衡”。

该公司以捐赠肥皂来帮助清理石油泄漏而闻名。事实上，我记得当我八岁的时候，看到动物被用洗洁精清洗，当时埃克森·瓦尔迪兹号石油泄漏事件成为头条新闻。但肯定有批评人士认为，该品牌是在投机取巧。公共关系是关于沟通和建立关系——在好的时候和坏的时候。宝洁正在以一种非常切实和金博体育的方式与海湾地区的支持沟通Dawn洗洁精的好处。

我认为，如果一家拥有被证明有助于拯救动物的产品的公司低调行事，那将是更有害的。宝洁是一家财富500强公司——它的业务是为了赚钱。但如果它能帮助传播品牌知名度，推动销售，并帮助拯救珍贵的野生动物，我认为这是一个公关帽子戏法。