唐·德雷珀上了一堂公关课

新一季的AMC热播剧《广告狂人》节目以一声巨响(请原谅我的双关语)开场,观众窥探了创意总监、新晋单身汉唐·德雷珀的卧室。  这也揭示了在刚刚起步的广告公司Sterling Cooper Draper Pryce追求新业务时固有的紧张关系。

我承认我是一个“疯狂的人”,部分原因是我在职业生涯中曾在几家广告公司工作过,很多情况都对我很有帮助。 

根据我的经验,一些客户将广告视为家庭聚会上的金童,而将公共关系视为私生子。PR可能是事后才想到的,而创意则是最受关注的。 毕竟,你如何量化那些你无法将故事板或情节纳入媒体计划的东西?

《广告狂人》第一季的金博体育是“公共关系”(Public Relations)广告时代记者。  唐的反应平淡,随后又以浪费时间的理由驳回了采访,这让我想起了一些客户对媒体采访的看法。

当这篇文章对唐不利时,他被他的代理合伙人罗杰·斯特林叫到地毯上:

唐:  他从没问过我这个问题。他查过事实吗?

罗杰:  你没有告诉他任何事实。他不得不做一些假设。

唐:  我的工作是写广告,不是到处宣传我是谁。

罗杰:  谁知道你是谁?这应该是公司的广告,这是一个错失的机会。

在这一集的结尾,当唐意识到公关作为一种工具的价值时,他有了一个“顿悟”的时刻,以他想要的方式讲述公司的故事。  在他后来接受采访时《华尔街日报》,很明显是唐在控制局面。

聪明的组织(如Roger Sterlings)知道利用编辑报道的价值。  对于那些不知道的人(唐·德雷珀夫妇),我们在这里告诉他们。

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