在2008年总统大选前的几个月里，巴拉克•奥巴马（Barack Obama）将社交媒体作为一种激励各行各业选民的方式。他的竞选获得了营销人员的高度赞扬，他们认为他是唯一一个“拥有”社交媒体的候选人。我记得，当我注册关注他的动态时，这位未来的总统很快就关注了我，我感到很惊讶。但当他当选后不再发推文时，我很失望。事实上，我当时写了一篇关于它的博客文章。
当然，许多人批评奥巴马总统在赢得选举后没有成为一个有效的沟通者，失去了帮助他上台的基层支持。他的竞选团队最终又开始发推特了。就在前几天，他们宣布他将开始写一些自己的推文，署名为BO。
由于社交媒体的存在，人们希望甚至开始期待自己所支持的组织和个人的内幕消息。这种转变背后的主要驱动力是传统信息守门人的衰落和“直接面向消费者”渠道的激增。换句话说，你不必等到报纸支持某个政治候选人，也不必等到电视网络播放一场辩论。你可以关注他们的推特，直接提问。
2008年和2012年的一个区别可能是，更多的推文实际上是来自政客本人，而不是竞选活动。正如安东尼·韦纳（Anthony Weiner）几周前所证明的那样，这种演变既有回报，也有风险。