在二月份的一个星期里，社交媒体爱好者聚集在一起，参加一年一度的思想会议，被称为社交媒体周。位于纽约市肉类加工区的高架舞台（Highline Stages）举办专题讨论会、大师班和炉边聊天，邀请数字世界中一些最聪明的人。
在为期四天的会议中，与会者将听取营销人员、数据分析师、记者、内容创作者、影响者和个人的意见，分享他们激动人心的故事。今年社交媒体周的主题是“重新想象人类的金博体育”，这是许多小组讨论和活动的起点。除了过度关注之外，在许多不同的讨论中似乎出现了一致的想法。
以下是我在北京的经历中得出的五个关键主题纽约社交媒体周：
- 认为移动。如果你的品牌内容没有考虑到手机，那么你就是在浪费时间（和金钱！）。消费者总是在忙碌中，确保你的内容可以跟上。
- 提供价值。诸如“如果你喜欢星期五，就点赞这篇文章！”都不足以让一个品牌在社交媒体上脱颖而出。社交媒体分析平台socialbakers的首席执行官兼联合创始人扬•雷扎布（Jan Rezab）表示，品牌分享的内容太多了。他平均每个品牌每月看到110条推文。推出更少、质量更高的内容将为品牌带来回报。BuzzFeed Motion Pictures副总裁乔纳森·佩雷尔曼（Jonathan Perelman）提供了一个确保你提供价值的建议：不要问“我能从中得到什么？”在开发内容之前，制作人应该问自己：“他们从中有什么好处？”
- 按照社交平台的设计使用它们。看看用户为什么会在这些平台上，并确保你的内容适合他们的角色。例如，Instagram是一个照片和视频分享平台。然而，它是一个分享美丽和独特照片的社区和平台，而不仅仅是一个发布视频广告活动的剧照的地方。
- 倾听你的社区。而不是专注于虚荣的指标，如页面喜欢的数量，关注用户粘性。你所在社区的人选择评论或分享什么？最能引起我共鸣的想法之一是社交倾听和测量。避免专注于良好指标的陷阱。如果你的账户失去了关注者，它是归因于一个帖子吗？是一天中的特定时间吗？当你分享那篇文章的时候，世界上发生了什么？真正理解这些“负面”参数可以帮助你开发出与用户产生共鸣的内容。
- 深入视频。随着曝光率从b谷歌和YouTube等网站转移到Facebook、Pinterest和Instagram等网站，视频将发挥金博体育作用。BuzzFeed的乔纳森·佩雷尔曼已经看到，营销人员和内容制作商正在从YouTube转向Facebook和Twitter的原生视频——他认为这一趋势短期内不会停止。
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