每一个新年都会带来变化。随着2016年的结束，金博体育团队花了一些时间来思考过去的12个月，以及2017年公共关系和传播行业将如何发展。
- 媒体会从假新闻的废墟中挖出来
对新闻媒体的不信任已经成为一个问题有一段时间了，但今年两极分化的选举催生了一种新现象：假新闻。最近，《纽约时报》、《华尔街日报》和《华盛顿邮报》等传统新闻媒体的订阅者数量激增，这表明人们对客观报道的兴趣越来越大，或许人们重新将媒体视为“第四阶层”。我们将看到个人和组织试图澄清什么是可信的，什么是有偏见的；例如，请看本周在Facebook上疯传的这张图表。我们已经看到正在开发检测假新闻的应用程序和扩展。我们还将看到美国对新闻自由的空前倡导，这一问题通常与其他国家有关，但我们的社会为之树立了榜样。
- 品牌将加倍投入内容营销
随着媒体行业的自我整理，公司将找到更多的方式将他们的故事直接呈现给他们的观众。广告公司和品牌公司将继续承保由流行频道创作的内容，甚至可能开始购买知名媒体资产。优化电子邮件、社交平台和移动平台的内容将继续是成功传递信息的关键。2016年，我们看到频道采用了竞争对手的功能（比如Facebook Live和Instagram Stories），我们甚至看到Snapchat进入了硬件领域。随着每个社交渠道不断完善其存在的理由，它们将找到新的方式向寻求曝光的品牌收费。最后，我们将看到更多的品牌，金博体育B2B还是B2C，都能适应社交媒体上的直播视频。
- VR、AR和AI将跨越营销鸿沟
随着虚拟现实和增强现实等新技术变得更容易获得，我们相信更多的公司将在内容营销中尝试这些技术。我们也期待在新的一年里看到更多的人工智能应用。Siri、Alexa、Cortana和谷歌Assistant已经在争夺最智能的产品。我们将看到一些品牌尝试使用聊天机器人，以及自动生成和发布内容。最近的一项调查显示，80%的营销主管认为人工智能将在未来5年内彻底改变营销，但只有26%的人非常有信心了解人工智能在营销中的应用，目前只有10%的营销人员正在使用人工智能。与往常一样，确保这些新工具实际上是“智能的”将是关键。
- 消费者的注意力短暂集中Ns会变得更短
信息呈现的方式将继续改变。文案会越来越紧凑，内容也会越来越视觉化。这意味着要继续依赖视频、信息图表、照片甚至表情包等资产。在社交媒体上，我们将继续看到简短、易于消化的视频表现优于较长的视频。随着Twitter对Vine的关闭，我们预计会有另一个社交网络或应用程序致力于通过视频平台或工具来填补这一空白，迫使品牌和用户在有限的时间内尽可能地发挥创意、原创和有效。虽然Instagram和Snapchat在过去可能不是首选，但越来越多的品牌正在转向这些应用程序来获取金博体育信息。一所大学甚至在Snapchat上通知学生他们被录取了。
当然，内容越强，消费者关注的时间就越长。既然你已经读到最后了，我们希望我们的预测是这样的。
2017年，你的商业银行有哪些传播趋势？