说到“制造轰动效应”，金博体育的是要考虑到，创造一个人们相信的品牌，与你为推广它而制定的任何营销策略一样金博体育。了解你的品牌是第一步（当然说起来容易做起来难）。然后把它贯彻到你做的每一件事上——不仅仅是你的沟通计划——把你和你的客户金博体育起来，建立忠诚度。
每隔一段时间，我们就会看到一个品牌完全明白这一点的例子。2008年底，Rose Communications决定通过DonorsChoose.org进行年度捐款。我们通过媒体对该组织的大量报道了解了该组织。这个相对年轻的非营利组织致力于解决公立学校学习材料的稀缺和不公平分配问题。教师花自己的钱为学生购买生活用品是众所周知的事实。这个概念是布朗克斯一位公立学校老师的创意，以一种有意义的、容易理解的方式解决了这种非常现实的需求。
通过该组织的网站，捐助者可以很容易地搜索到个别教师提出的数千个请求，并以任何规模的捐款支持他们的项目。在我们寻找满足客户城市需求的过程中，我们发现并选择了满足学习体验真正基本需求的项目：例如，为借阅图书馆提供写作工具、字典和书籍。每个项目都包括老师的名字和提出请求的班级的描述，让捐赠者真正感受到他们所感动的生命。这个网站不仅非常容易使用，而且该组织继续与我们沟通，以便我们了解项目的进展情况。
本周，我们收到了来自我们所支持班级的学生手写的感谢信，这使我们的特殊经历达到了高潮。DonorsChoose.org是一个出色的概念与完美沟通结合的完美例子。没有任何宣传噱头、“开箱即用”的创意或“病毒式”的活动能打败这种组合。它能激发激情，把顾客变成品牌的拥护者。