我们的一个自己动手的客户最近告诉我们，他们有机会在一个关于家居设计的“TLC节目”上做特写。客户概述了这个方案，并问我们是否觉得值得支付“赞助费”。
当“媒体”要求的不仅仅是产品贡献或采访时，我们总是持怀疑态度。有许多付费播放制作公司，他们制作节目，向全国各地的网络和电视台播放。他们保证播出的具体次数，但不能保证播出的时间和地点。
我们已经从许多制作公司和印刷出版物中审查了这些类型的机会。他们通常会打电话说，他们做了广泛的调查，他们的编辑团队经过仔细考虑后选择了这家公司。通常，他们会请一个二流或三流的名人来主持。直到谈话结束，他们才透露有一笔费用——“支付制作成本”。(印刷媒体通常不收取费用，但他们通常会要求提供公司的合作伙伴和供应商名单。然后他们缠着这些公司做广告，例如：“你们最大的客户之一X公司上了我们杂志的特写。这将是一个很好的机会，你可以通过广告来支持杂志，以表达你的感激之情。”)
另一个危险信号是：这些公司几乎从不给客户的公关公司打电话。相反，他们会直接金博体育高管，以触动他们的自尊心，希望被选中的人会感到荣幸，并愿意为曝光支付费用。当我们打电话询问更多信息时，他们有时拒绝与我们交谈。
所以，仅仅因为我们的客户正在考虑的节目被TLC选中，并不意味着你的部分会在一个理想的时间播出。
当我们的客户告诉我们这个节目的制片人打电话给我们时，这个名字听起来很熟悉。我想起来以前我们的另一个客户没有咨询我们就参加了这个展会。我让她证实我的怀疑，即这个节目与制作和发行电视广告没有太大区别。
这个故事的寓意是：如果你不是很熟悉新闻故事是如何发展的，你可能会被误导，认为这些类型的节目比它们实际具有更多的公关价值。如果你有大量的PR预算，并且正在寻找讲述你的故事的视频（以及你可以尝试向你的关键受众推销的一些曝光），这可能值得你考虑。视频新闻发布可以达到同样的目的，而且可信度更高，因为它们主要是在新闻广播中播出的。
只要记住，真正的第三方媒体报道从不要求你给制作公司开支票。例如，《TLC秀》邀请的同一客户为hgtv制作的新系列节目《街区之战》提供产品，以换取产品在空中的曝光率和赞助商身份。这是一个真正的编辑机会，我们毫无保留地支持。