又到了一年一度的盛况、礼帽和礼服，以及政要们发表毕业演讲的时候了。
据广泛报道，今年的大学毕业生将进入我国历史上最困难的就业市场之一——尽管2010届毕业生的情况与2009届毕业生相比略有好转。机会似乎在中型公司。根据密歇根州立大学大学生就业研究所的数据，员工人数少于500人的公司预计今年的招聘人数将增加15%。但与90年代末网络泡沫时期我刚开始工作时的强劲就业市场相比，现在的就业市场仍有很大差距。
与上世纪90年代末一样，通信领域——尤其是公共关系领域——在大学毕业生中仍然很受欢迎。最近，我在《公关周刊》（PR Week）上读到了圣犹达儿童研究医院（St. Jude Children 's Research Hospital）的公关副总裁玛丽·林恩·卡弗（Mary Lynn Carver）的一篇专栏文章，她为希望在公关行业找到工作的应届毕业生和经验丰富的从业者提供了一些建议。她为求职者提供了以下指导：在任何情况下都保持冷静，有自己的观点，要有头脑。我还想补充一个相当简单的建议——阅读。
我的同事和我不断听到记者们对公关专业人士感到恼火。他们最大的抱怨是，我们不知道我们在推销谁，也不知道他们在写什么。应届毕业生和所有公关专业人士都需要沉浸在多种形式的媒体中（杂志、网络、电视、报纸），以了解新闻的价值，以及如何像记者一样写作。如果你的目标是在《福布斯》杂志上发表一篇专题文章，那么你应该阅读该杂志的每一期，浏览其博客，并成为社交媒体渠道的追随者或粉丝。简单地说，对出版物了如指掌。
仅仅因为我们拥有使媒体关系更有效的技术，并不意味着我们可以跳过有效放置故事所需的初始研究。抵制诱惑，拉出大量的列表，并发送一个电子邮件给众多收件人使用密件。毕竟，这个职业叫做媒体关系。