我在北泽西住了16年。每年六月，我开始看到州博览会草地的广告牌广告。我对小时候参加马里兰州的乡村集市有着美好的回忆，但我一直没能说服我丈夫试一试。他可能是对的，这是不值得应付的人群，它永远不会匹配我的本土公平的记忆。
上周末，我注意到今年博览会的一个广告牌，上面写着“让新泽西再次伟大”。我转身对丈夫说：“我实际上尊重他们所冒的创造性风险——他们肯定是想搞笑，并不是真的支持唐纳德·特朗普。”
我丈夫对我说：“你确定吗？我不知道了。”当我坐下来思考这件事时，我变得不那么确定了。毕竟，我们确实在这个民主党占多数的州选举了克里斯·克里斯蒂。所以我回家做了一些调查。
事实证明，这条标语的本意是“及时且不敬”，而不是政治性的。展会的一位发言人解释说，他们每年都会举行头脑风暴会议，想出一些幽默的、不可预测的口号，真正吸引人们的注意力（比如“所有展会的老板”或“我们把快乐放在Joisey”）。
这是工作。
该博览会在其Facebook页面上面临一些反弹，包括威胁要抵制的人。现在说他们是否在特朗普的口号上走得太远还为时过早。在他们知道上座率与前几年相比如何之前，他们无法进行真正的风险回报分析。
在我们的办公室里，我们经常谈论让一个品牌变得有趣是多么困难。幽默是主观的，可以说世界上坏幽默比好幽默要多得多。我们曾经有一个客户雇佣了一位前《国家讽刺漫画》（National Lampoon）的作者，让他把我们的新闻稿写成半开玩笑的样子。我们倾向于为新闻而写作，而不是为了搞笑。有时候，走自己的路是件好事。
一年一度的州博览会是一个断断续续的品牌，所以我想知道是否有足够的人知道从他们的创意中期待幽默。最后，我仍然为他们的冒险鼓掌。正如博览会发言人向询问的记者指出的那样，人们正在谈论这件事，并将其作为新闻报道。
你觉得呢？风险会有回报吗？