随着我们对社交媒体和即时通讯的依赖，电子邮件营销活动可能显得笨拙而缓慢。然而，有很多方法可以确保公司的信息和使命不会在收件箱中丢失。
我们最近为一家B2B咨询公司完成了一项电子邮件检查，旨在衡量其电子邮件活动的效果。这家公司拥有近10万个电子邮件地址的数据库，电子邮件是其主要的通信方式之一。我们已经在开发一个思想领导平台，包括媒体关系、社交帖子、活动和公司博客。金博体育的是要利用公司强大的数据库，以一种容易接受的方式提供这种类型的内容，而不会导致大量退订。
我们的第一步是使用他们的电子邮件提供商的分析来衡量打开率和点击率（CTR）。我们检查了从一个月内发出的十几封电子邮件中收集到的数据。不幸的是，由于平台的限制，我们无法访问数据超过30天。我们还查看了谷歌Analytics，看看收件人登陆公司网站后发生了什么。
根据我们的调查结果，我们提出了一个建议，其中包括对电子邮件的长度、内容以及时间进行简单的更改。虽然每个客户和每个活动都有独特的目标，但我们发现应用这些基本准则可以帮助优化电子邮件活动：
- 想想手机：人们使用手机查看邮件的频率越来越高，所以电子邮件应该针对手机浏览器进行优化。消息应该是简短的，并包含可点击的内容，只要有可能直接流量到公司网站或其他期望的目标，与额外的信息奖励。
- 缩小范围：成功的营销是集中并创造紧迫感，所以电子邮件也应该基于地理位置，行业，报价等。避免通用的主题，比如十一月的时事通讯，把重点放在信息中最引人注目的元素上。
- 扩展网络：添加“转发给朋友”按钮和/或在电子邮件副本中包含分享信息的邀请也可以增加目标受众中某人打开电子邮件并点击查看其他信息的机会。
- 增强签名：电子邮件签名提供快速、方便的金博体育人信息引用。他们还可以帮助传播公司可能使用的其他沟通渠道，如社交媒体。
- 超越电子邮件：利用你的数据库，通过Facebook、Twitter、Instagram或其他社交媒体渠道，为目标广告创建定制受众，为受众提供额外的机会，以获取有关公司及其服务的信息。
我们的建议重塑并重新引导了客户的电子邮件活动。结果，打开率和点击率翻了一番，我们的客户有信心，其信息更有效地传达给目标受众，并最终实现他们的特定目标。
你上一次检查邮件活动是什么时候？