上周，我有幸参加了自2019年以来第一次亲自举办的社交媒体周（Social Media week，现归AdWeek所有）。每个演讲者都分享了他们的“关键要点”，下面是我为会议准备的：
- 人性得到了充分展示
在过去的两年里，我们的客户告诉我们，当行业会议提供虚拟选项时，很少有人会亲自出席。我期待着出现在SMW上并看到同样的情况，但事实并非如此。主舞台和分组讨论室只有站立的空间。我甚至被引导到一个座无虚席的房间参加一个分组会议！这让我很惊讶，因为SMW的与会者往往是数字原住民和/或所有虚拟事物的早期采用者。人们显然已经准备好和其他人见面了，而且这种能量非常令人难以置信。
第一天大排长龙的注册队伍再次表明，有多少与会者选择了亲自参加。会议地点在曼哈顿下城的Convene，这是一个很漂亮的会议场所（水龙头里的气泡水很不错）。我注意到管理入口区的主管教导他的团队成员在提供指示时不要叫我们“伙计”——“请不要用带有性别色彩的语言，”他说。又一剂人性。
从海报到枕头，到处都是表情符号。一位来自旅游领域的主持人谈到了他们的社交倾听工具中不断出现的悲伤表情符号。当他深入研究这些数据时，他意识到人们都流下了喜悦的眼泪。
最后，几位演讲者，包括主舞台上的，告诉我们他们很紧张。两年多来，我们一直在通过显示器进行展示。我喜欢人们愿意真实地表达自己的感受，人群也非常支持我。有一次，一位演讲者无法控制自己演讲的幻灯片，他说：“哦，上帝来掌舵。”另一位演讲人的麦克风电池组从裤腰上掉了下来，掉到了地板上。到了该站起来发言的时候，他耸了耸肩说：“我想我现在还是坐着做吧。”
看到人们欣然接受不完美，这让人耳目一新，这让那些剧本完美的演讲者看起来像销售人员。
2. 创造者经济才是王道
许多会议的重点是如何识别和成功地与有影响力的人合作，为你的品牌创造内容。我们从百事可乐、Glossier和Logitech等公司的营销主管那里听到了消息，也从创作者自己那里听到了消息。这是另一个与“真人”产生共鸣的领域。曲线模特雷米·巴德（Remi Bader）分享了她是如何通过“现实的收获”将TikTok粉丝增加到210万的，这最终导致了她与时尚品牌Revolve等品牌的线下合作。“TikTok现在正在发现普通人，”她说。另一位演讲者是蒂姆·丘萨诺（tim Chiusano），他称自己是“现在在地铁上被认出来的公司傻瓜”。蒂姆是一名广告主管，他开始制作关于纽约生活的聪明视频，他的40多万粉丝总是乐不可支。
这位胖犹太人告诉我们，他进入社交媒体是为了“逗我的成年婴儿朋友开心，现在穿着臃肿背心的人给我钱，这样我就可以把钱给孩子们制作内容”。他称自己为“互联网上最年长的人”，他将自己的社会影响力转化为一项线下业务，推出了贝贝罐头葡萄酒，后来卖给了安海斯-布希公司。我喜欢他对待网上粉丝和仇恨者的态度。“我对他们说，你们不应该这么喜欢我，也不应该这么恨我。互联网是火，我觉得没关系，”他说。
鉴于NCAA的NIL（姓名、形象和肖像）规则的变化，为球员和品牌开辟了新的机会，因此，会议还讨论了学生运动员作为影响者的问题。据报道，在德州农工大学外接球手德蒙德·德马斯的Instagram上，杜蕾斯避孕套（与沃尔玛合作）的宣传活动产生了24%的参与率，而普通消费品的参与率通常为2%至3%。零成本交易仍然相当新，因此有机会成为先行者。
也许来自创作者的最金博体育的信息是加拿大足球运动员和网红凯拉·诺瓦克（Kaila Novak）所说的：“在决定是否与一个品牌合作时，我问自己的第一件事是，‘你给了我多大的创意自由？’如果我必须在一段视频中触及五个说话点，那看起来就像广告一样。”
最后，虽然创作者经济正在蓬勃发展，但我们了解到，只有不到12%的网红每年通过品牌合作获得超过5万美元的收入。薪酬平等的话题，尤其是有色人种创作者的薪酬平等，是会议议程上的金博体育议题。
3. 元宇宙，nft， Web3…天哪！
如果你仍然不确定虚拟世界是什么，更不用说它对营销人员意味着什么，不要害怕。百事公司首席营销官托德•卡普兰说得好：“虚拟世界还不存在。有许多小星系都符合这个概念。”或者用胖犹太人的话来说，“为什么它看起来这么糟糕？”我们还没准备好。”
了解虚拟世界潜力的一种方法是看看近几个月来nft发生了什么。百事公司的卡普兰将nft称为“实现虚拟世界的基础设施”。安海斯-布希公司（Anheuser-Busch）的高级副总裁斯宾塞·戈登（Spencer Gordon）称它们为“通往虚拟世界的钥匙”。
点击这里查看百事公司的NFT系列，又名“Mic Drop”。它们在二级市场上卖了一千万美元。这是百威的皇室NFT下降。Gordon说：“nft为客户提供了一种拥有一部分历史的方式，并成为品牌遗产的一部分。它们是永恒的。”
罗技创新营销团队的负责人梅瑞迪斯·瓦利安多·罗哈斯分享了她在Roblox上主持音乐颁奖典礼的经历——这是虚拟世界的第一次颁奖典礼——Lizzo也有表演。您可以在本新闻稿中了解更多信息。
所有这些都包含在Web3中，这是人们使用的基于区块链技术的新一代网络的名称（阅读：分散的，基于令牌的经济，成员在他们的社区中拥有金融利益）。Web3社区中出现了一个词汇，NFT市场Rarible的社区负责人亚当·米伦尼奇（Adam Milenich）警告说，如果你没有足够的信誉，就不要使用# friend和#WAGMI这样的术语。我做了)。
在你过于担心如何驾驭这个新版本的互联网之前，DJ兼制作人Steve Aoki从他的演讲中提供了这些内容，其中涵盖了现实生活和虚拟世界的融合。他说Web3是一个深度双向交流的社区，经常是混乱的交流。他说，这让社交媒体看起来只是一个用视频、照片和快速说明文字娱乐人们的地方。
无论你是在web2.0还是Web3中运营，还是介于两者之间，最金博体育的是了解你的客户想从你的品牌中得到什么。他们渴望什么？他们想从你这里知道什么？你是否以一种对你正在使用的频道有意义的方式向他们提供信息？
或者正如蒂姆·丘萨诺所说，“我喜欢看看我的大脑能去哪里，并把它与我的客户来自哪里金博体育起来。”