当邓炎昌医疗这家领先的医疗设备供应商希望让人们意识到，根据《平价医疗法案》（Affordable Care Act， ACA），准妈妈和新妈妈都有资格获得免费吸乳器，于是该公司求助于金博体育。
从联合国鼓励母乳喂养的决议引发的争议，到克里斯·泰根（Chrissy Teigen）在Instagram上的哺乳照片引发的愤怒，我们如何喂养婴儿仍然是一个有争议的话题。随着一个看似新的母乳喂养故事每天成为头条新闻，我们的团队迅速动员起来，制定了一项战略，成为对话的一部分。我们一起为我们的活动开发了一个钩子：迫使人们讨论为什么更多人不知道他们在ACA下的母乳喂养福利。
作为我们工作的核心，我们提议与一家市场研究公司合作，对准妈妈们进行调查，以确定有多少准妈妈知道《平价医疗法案》涵盖吸奶器，以及其他可能成为头条新闻的指标。我们计划在每年8月1日至7日举行的世界母乳喂养周期间公布调查结果，并在8月全国母乳喂养宣传月期间继续开展宣传活动。
我们的活动的另一个关键因素是确定一个主题专家提供作为发言人，因为公司没有一个。我们的团队帮助选择了Shari Criso作为我们的合作伙伴，她是一名注册护士、注册助产士和国际委员会认证哺乳顾问。Shari拥有20多年的经验，在Facebook上拥有超过115,200名令人印象深刻的粉丝，她为我们的竞选带来了急需的客观性和可信度。
结果
这项针对1000名具有全国代表性的美国准妈妈的调查显示，82%的准妈妈不知道ACA旨在支持她们母乳喂养的三个主要好处。具体:
- 42%的人不知道需要免费购买吸奶器（价值约300美元）的保险计划。
- 64%的人不知道保险计划需要免费支付哺乳顾问会议
- 61%的人不知道雇主需要为母乳喂养的母亲提供哺乳或挤奶的休息时间
我们利用这些结果，使Byram成为吸乳领域的思想领袖，并强调该公司是通过保险提供免费吸乳器的供应商。我们在禁令下与特定的媒体分享了这一消息，并在游戏发行当天进行了积极的宣传。随着更多母乳喂养故事的发表，我们保持灵活，通过引用时事来调整我们的宣传。
我们提供了我们的调查结果和莎莉的专业知识，在我们的推广中，ABC 7 NY播出了一个片段，并在著名新闻媒体上发表了文章，如《今日美国》、《美国新闻与世界报道》和《生活黑客》，以及值得信赖的育儿网站，如Romper和The Bump。《今日美国》的这篇文章也被30家当地新闻网站转载。
我们组织了一次广播媒体之旅，莎莉接受了哥伦比亚广播公司广播网和全国广播公司新闻广播电台等全国性电台以及地区电台的采访。此外，她还与TheBabyGuyNYC的杰米·格雷森（Jamie Grayson）一起主持了一场由bygram赞助的Facebook直播活动，杰米·格雷森在社交媒体上有20多万粉丝，其中包括新父母和准父母。
为了直接接触到妈妈们并鼓励社会对话，我们开发了“母乳喂养”抽奖活动。我们要求准妈妈们通过Byram的社交媒体渠道发布她们的婴儿隆起的照片，有机会赢得新生儿摄影。虽然不是获胜的必要条件，但参赛者也被鼓励附上一段简短的描述，解释为什么他们被“强迫”母乳喂养他们的孩子。它为新妈妈和准妈妈们提供了另一个接触点，以提高他们对Byram的认识，并通过保险提高吸奶器的可用性。
总的来说，我们对活动的结果感到兴奋。在我们的安置、额外的接送和社交帖子之间，调查数据覆盖了超过2.055亿人。独立的调查和值得信赖的发言人正是我们在短时间内产生影响所需要的元素。
你是否利用原始研究来提高人们对关键问题的认识？请在下面的评论区告诉我们。