几周前，我和同事参加了纽约宣传俱乐部的“你的钱和个人理财”活动。媒体午餐会邀请了六位有影响力的个人理财/货币编辑和记者，他们包括：
- 苏珊娜·伍利，彭博社个人理财作家
- 吉尔·施莱辛格，CFP，商业分析师，CBS新闻JillOnMoney电台主持人
- Rick Levinson， CNBC数字频道个人理财编辑
- 凯蒂·洛博斯科，CNN财经频道个人理财团队作家
- 劳伦·杨，路透社财经编辑
- Lisa Scherzer，雅虎个人理财编辑金融
每个参与者都解释了什么吸引了他们的眼球，并保持了他们的注意力。作为一个刚进入这个行业的人，我从直接从媒体那里听到的消息中受益良多。以下是我从小组成员那里得到的5条建议：
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红色和可用的专家：确保你在甲板上有个发言人。编辑和记者们明确表示，公关专业人士应该始终有一位能够在推销时表达清晰的专家。Lobosco告诉满屋子的人，对她来说，“真人”的故事总是更好。施莱辛格强调需要雄辩的发言人。她说：“我正在寻找优秀的谈话者来参加我的周末节目。”“如果他们不太会说话，那就别麻烦了。”
“你收到我的邮件了吗？”：如果说我在这次活动中学到了什么，那就是永远不要说出这句话。我是第一次跟媒体通电话，之前我的同事也跟我提过这个问题，我很高兴听到记者们再次强调这一点。现在是2018年，电子邮件非常可靠，他们的收件箱每天都会被数百个广告淹没。除非你的主题在其他邮件中脱颖而出，否则你的内容被注意到的可能性很小。如何解决这个问题？路透社的Young建议在你的后续信息中声明或写下：“如果你感兴趣的话，我可以发送更多关于这个话题的信息。”更多的信息可以包括引用/证言，新闻稿或其他支持材料。
以前有人讲过这个吗？CNBC数字频道的里克·莱文森在谈到突发新闻时表示：“故事没有保质期。许多小组成员一致认为，如果一个突发新闻已经被报道过，就不值得再写一次。Lisa Scherzer说：“如果别人都这么做了，为什么我们也要这么做呢？”参与者确实同意，某些个人理财故事是年复一年地讨论的，包括度假支出和大学储蓄。
了解你的听众：被安排在不相关的话题上是每个小组成员的痛点。每个人在决定向谁推销时都强调“做你的研究”。彭博社的伍利说得最好：“了解你的目标，做好研究。”
辅助材料：小组中的作者和编辑传达了提供任何数据，图形或信息以帮助扩大推销的金博体育性。莱文森在谈到信息图表时说：“向我展示你做过调查，给我一些有用的东西。”信息图表对记者很有帮助，因为它们为故事创造了一个视觉方面，并以一种浓缩的方式保存信息，具体到特定的主题。任何形式的数据都会增加故事的可信度，使其对读者更具吸引力。
当我工作的时候，我会很高兴地把这五个建议记在心里。当谈到投球时，你有什么规则？留下评论，让我们一起讨论。