今年的PRSA会议将在与通用汽车全球总部相连的底特律万豪酒店举行。我们就在河边，从我酒店房间的窗户可以看到加拿大。通用汽车也是这次会议的主要赞助商，会议现场挤满了他们的公关人员，据我了解，全球有500名公关人员。今天上午，通用汽车全球产品开发副董事长鲍勃•卢茨向与会者发表了讲话。首先，这家伙是一位出色的演讲者，也是公关力量的坚定信徒。他说到做到。鲍勃为通用汽车公司写了一个名为“快车道”的博客。当被问及如何为企业博客增加流量时，他说他没有一个公式，而是谈到了高管们自己写作的金博体育性。他说：“没人想读那些事先咀嚼过、消化过的信息，而且带有企业傲慢的一面。”
事实上，他说了很多关于写作在我们这个领域的金博体育性。他说：“写作的状态是可悲的。没有什么比糟糕的写作更让我生气的了。”他谈到，当他看到“偷窥”这个词时，他是如何愤怒的。他开玩笑说：“你是说隐形山？”啊，一个符合我语法家心意的人。我看得出他至少还有37个例子，但他忍住了。老鼠。
他还指责企业高管在媒体材料中使用了太多的最高级词汇。这是我们和客户经常讨论的话题。金博体育的是要抵制诱惑，不要把产品或服务称为同类中最好的、革命性的、最先进的等等。鲍勃说：“这类词会引发记者的抗体，他们讨厌别人告诉他们该怎么写，该写什么。”如果你一定要用最高级的话，他的建议是用这样的短语来表达，“我们的意图是创造一辆一流的汽车。”我一直觉得在新闻稿中使用任何有自尊的记者都不会在文章中使用的词语是不合适的。但我喜欢鲍勃的妥协。